Aggiungere anche pochi euro al costo di ciascun prodotto significa intervenire direttamente sulla struttura economica

Lululemon non ha inventato materialmente i leggings. Ha fatto qualcosa di economicamente più interessante: ha inventato il modo di venderli a più di 100 dollari.

L’e-commerce ha reso infinita l’offerta, non la capacità di scegliere. Nella moda, quando cresce l’incertezza, la ricerca si concentra sui marchi familiari e sui prodotti più riconoscibili.