L'arrivo di Shein sulla passerella parigina ha generato una serie di reazioni contrastanti e sollevato importanti preoccupazioni. L'azienda di ultra fast fashion ha presentato la sua collezione "Endless Summer" con la partecipazione di giovani designer provenienti da tutto il mondo. Tuttavia, il debutto non è stato privo di polemiche, con critiche riguardanti la sostenibilità dei capi proposti e l'impatto ambientale dell'azienda.
Nel contesto dell'industria della moda, Shein sta cercando di adottare una strategia di business più orientata all'Europa, al di là della sua presenza predominante nel commercio online. Ciò include possibili piani di quotazione in Borsa, investimenti nella catena di approvvigionamento e una maggiore presenza nel settore retail. Tuttavia, questo tentativo di ampliamento ha sollevato domande riguardo le pratiche di produzione e il suo impatto sociale e ambientale.
La società ha registrato un notevole successo finanziario nel 2022, con un fatturato di 22,7 miliardi di dollari. Nonostante questo, ha ricevuto critiche per le condizioni di lavoro nella sua catena di approvvigionamento e per il rapido ciclo di produzione che porta a un'elevata quantità di capi immessi sul mercato quotidianamente. Questo modello di business basato sull'iperconsumo solleva preoccupazioni in termini di sostenibilità e diritti dei lavoratori.
Le critiche sono state particolarmente forti in Francia, dove il partito politico di centro-sinistra Place Publique ha lanciato una campagna di protesta denominata "Stop Shein". La petizione, che ha raccolto migliaia di firme in poche ore, chiede regolamentazioni più rigide per le aziende che promuovono il consumo eccessivo e producono grandi quantità di vestiti giornalmente.
Mentre Shein continua a crescere come attore importante nell'industria della moda, deve affrontare queste critiche e interrogarsi su come bilanciare il successo finanziario con una maggiore responsabilità sociale ed ecologica. Solo il tempo dirà se l'azienda riuscirà a trovare un equilibrio tra profitto e sostenibilità , rispondendo alle preoccupazioni dei consumatori e adottando pratiche più etiche nell'intera catena di produzione.